164【可乐计划】 (第1/4页)
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喜丰公司这次的市场调查搞得很大，随销售分公司和经销商铺遍全国，一共做了5万份调查问卷。
结果显示：你最喜欢喝的可乐——百事可乐（%）、可口可乐（%）、中药所配方可乐（%）、都不喜欢（%）、无所谓（%）。
这是主调查数据，还有对中药所配方可乐的评价——特别棒（%）、可以接受（）、特别难喝（%）。附带的主观评价，超过75%的受访者都说：“这就是天府可乐，一口就喝出来了。”另有超过40%的受访者提出建议：“中药味再淡一点就更好。”
辨识度分析：曾经喝过三款可乐的受访者为14827人，直接辨认出百事可乐和可口可乐的占比%（其中超过八成受访者承认是瞎蒙的），而直接辨认出这是天府可乐的为100%。
没办法，天府可乐那浓烈的中药味道，只要喝过的人就肯定记得。
对此，宋维扬不得不请假回去一趟，召集公司高层开会。
“我觉得这款可乐完全能做，”郑学红说，“天府可乐曾经占有中国可乐市场的70%，日苯经销商主动寻求代理，在美国和俄罗斯也卖得还行。这说明什么？说明大部分消费者是能够接受中药味道的。”
陈桃笑道：“是啊，中药味完全不是问题，而且可口可乐和百事可乐也有中药味。我爸第一次喝可口可乐，直接就吐出来了，硬说我给他买的是中药。”
“中药味不是问题，但中药味太浓是个大问题，”杨信属于讨厌中药味那种，“以前天府可乐我就不喝，实在是喝不下去。现在的调查问卷就能说明问题，接近五分之一的受访者表示特别难喝，他们是不可能购买的。我认为，既然要做品牌延伸，那么我们的可乐主打品牌必须大众化，不能还没出厂就已经摒弃掉五分之一的潜在消费者。”
宋维扬说：“中药味道可以稍微调淡一点，但不能调整太多。”
杨信问：“董事长同意跟中药所合作？”
“我倾向于合作，但有两个顾虑，”宋维扬道，“第一，这个配方是直接在天府可乐配方上改动的，是否会引起专利纠纷？第二，天府可乐宣称能够抗癌，我们继承了它的配方，是否会引起误解，届时肯定有人为了抗癌选择我们的产品。”
郑学红笑道：“能抗癌是好事啊。”
“好坏参半，”宋维扬解释道，“好处是带有附加功能，能够吸引一部分消费者。坏处嘛，我们的可能估计会跟保健品挂钩，把眼光放长远一些，肯定要影响品牌形
